صناعة الرياضة الصين المزدهر حيث قام المستثمرون تسعى الى سبل جديدة للنمو

فوتشو - مواكبة سليمة وبخطى ثابتة من التنمية، وصناعة الرياضة الصينية وتزدهر في عام 2016 عندما حاول المستثمرين لتغطية مجموعة واسعة من الأعمال، في حين العثور على محركات جديدة لدفع عجلة النمو.

الصناعة الموجهة نحو السياسات

أصدر مجلس الدولة الصيني وثيقة في عام 2014 لتوجيه تطوير صناعة الرياضة وتشجيع الاستهلاك الرياضية. وقد اعتبر أي ملف 46 مثل علامة فارقة في التاريخ ارتفاع في هذه الصناعة.

السياسات المحلية، استنادا إلى وثيقة وطنية، كان قد أفرج عنه خلال 2015 في مناطق مختلفة، واتخذت تدابير أكثر تحديدا ومستوى المدينة والمحافظة.

نشرت الادارة العامة للرياضة خطة ال13 لمدة خمس سنوات على صناعة الرياضة في شهر يوليو، ونحو 22 وثائق الفضائية أخرى لدعم هذه الخطة. هذه الوثائق توضح أن صناعة الرياضة سوف تتجاوز 3 تريليونات يوان (432000000000 $) بحلول عام ومن المتوقع أن يضرب واحد في المئة من الناتج المحلي الإجمالي عام 2020. القيمة المضافة للصناعة، ومن المتوقع أن تصل 2.5 في المئة من الدخل المتاح للفرد الواحد في ذلك الحين استهلاك الرياضية .

صدرت البرنامج الوطني للياقة البدنية (2016-2020) ومخطط صحي الصين (2030) أيضا هذا العام لتقديم توجيهات واضحة لاستراتيجية وطنية للياقة المواطنين والصحة ولصناعة الرياضة أوسع أيضا.

وأشار مجلس الدولة أيضا إلى مشاكل في الوضع الراهن للصناعات اللياقة البدنية والترفيه والرياضة، وتقديم الإرشادات فيما يتعلق بالمهام الرئيسية قدما في مبادئها التوجيهية الوطنية الصادرة خلال شهر أكتوبر المقبل.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن الإدارة العامة للرياضة، بالاشتراك مع العديد من الإدارات الحكومية الوطنية الأخرى والسياسات والخطط التي نشرت هذا العام في الرياضات الشتوية والرياضات المائية والرياضية ايرو، الرياضة في الهواء الطلق الجبلية وغيرها من الأنشطة.

هذه السياسات التي تتعلق صناعة الرياضة ليست مجرد طلقات في الظلام. وهم في نفس الوقت واقعية وعملية وعلى الارض. وقد وضعوا خارطة طريق لتطوير صناعة الرياضة الصينية في السنوات المقبلة.

حفر كبار IP، ذهب المال أوسع

بطريقة مختلفة لافت للنظر من المد شراء في جميع أنحاء العالم شهدت العام الماضي، بدأ المستثمرون الرياضية الصينية على ما يبدو أن تتصرف بحذر في عام 2016 وإلى البحث عن طريقة أفضل للقيام بالأعمال.

اكتسب عملاق الصين التجزئة Suning المجموعة حصة 70 في المئة في النادي الايطالي لكرة القدم انتر ميلان، صفقة قيمتها 270 مليون يورو (282 مليون $)، وربما أكبر خبر للخروج من صناعة الرياضة هذا العام.

وفي الوقت نفسه، أجزاء كبيرة متزايدة من العاصمة وتحول التركيز في هذه الصناعة لدفع ما يصل القيمة السوقية للمشاريع الرياضية.

وقعت شركة العرض الأول الشبكات الاجتماعية في الصين تينسنت عقدا مع FIBA، لتصبح شريكها كبير على مدى السنوات التسع المقبلة. فإن التعاون بين FIBA ​​وتينسنت سيعقد في مجالات الشبكات الاجتماعية، والمدفوعات عبر الإنترنت، يتدفقون على شبكة الإنترنت والتجارة الإلكترونية.

نطاق التعاون يتوسع باستمرار. أنشأت الصينية العملاقة العقارات واندا المجموعة شراكة حصرية مع FIBA ​​لرعاية جميع أنحاء العالم، بما في ذلك بيع حقوق الترخيص وحقوق التسويق العالمية لمدة أربع لكرة السلة كأس العالم، إلى 2033.

شراكات تشهد ازدهارا واضحا على الجبهة الداخلية كذلك. أخذ الصينية شركة التجارة الإلكترونية علي الرياضة على حقوق البث التلفزيوني الحصري لكوبا (رابطة كرة السلة الجامعة الصينية). شركة الفيديو على الانترنت توسيع العاصفة الرياضة أعمالها لتشمل CBA (رابطة كرة السلة الصينية) بث مباشر. ومن المتوقع أن المنافسة على حقوق البث التلفزيوني لCBA ستكون صعبة للغاية والشرسة في عام 2017، بعد دمج CBA شركتها الخاصة هذا العام.

واندا المجموعة كفريق واحد مع اتحاد كرة القدم الصيني لتنظيم كرة القدم بطولة كأس الصين في عام 2017، واعدا لجعله كيانا المعروفة في المستقبل. وفي الوقت نفسه قامت مجموعة Suning استثمارات ضخمة في شراء حقوق البث التلفزيوني لدوري بريميير الإنجليزية، وTi'ao دونغلي، مالك حقوق الدوري الصيني الممتاز (CSL) أنشأت الخاصة مركز البث التلفزيوني في.

بالإضافة إلى الأعمال IP، ذهبت الاستثمارات الرياضية لمجموعة واسعة من المناطق في جميع أنحاء الصناعة. وفقا لوثيقة البحوث على الاستثمار الرياضي وتمويل من قبل وكيل مستقل البنك الرياضة، ذهب المال أيضا لبرامج تشغيل الملاعب والأحداث الرياضية والتسويق، والإعلام الرياضي، كمال الاجسام، والتدريب البدني والسياحة الرياضية. بعد فوزه في الاستثمار، العديد من بدء الأعمال التجارية تسعى لمزيد من التطوير من خلال تلبية التحدي الأساسي للفوز المزيد من المستهلكين.

وقال تشونغ Bingshu، مدير المدرسة في جامعة العاصمة للتربية البدنية والرياضة شينخوا ان مصادر كبيرة من رأس المال المتعطشة للأسماء والأندية الكبيرة نسبيا لتشكيل شراكات معها، ولكن يرى تحولا في العام على اساس سنوى فى سلوك السوق.

"هناك كمية كبيرة من العاصمة واجهت صناعة الرياضة، وخاصة في مجالات الأحداث الرياضية والشراكات مع الأندية الشهيرة في عام 2015. وقد تباطأ هذا الاتجاه لأسفل في عام 2016. والمستثمرين يحصلون على أكثر عقلانية، وأنها تفكر في كسب المال. لاحظ تشونغ بالإضافة إلى الأحداث الرياضية، وهناك قدر كبير من تسويق إمكانات في اللياقة البدنية والترفيه والرياضة ".

اقتصاد "الرياضية +"

التكامل عبر الصناعة هي واحدة من السمات الأكثر وضوحا من صناعة الرياضة الصينية التي وسعت السوق في مجالات السياحة والثقافة والتعليم، والرعاية الطبية، والشبكات الاجتماعية. تطوير صناعة أوسع لم تعد مراكز في جميع أنحاء فقط الأحداث نفسها. مجالات جديدة للنمو محتمل تفتح آفاقا جديدة. ومن المعروف أن هذه السبل للتعاون عبر صناعة باسم 'الرياضية + "الفرص.

خذ الرياضية + السياحة كمثال واحد. وشارك 3380000 الناس في بعض الأحداث الرياضية 311 من يناير.-أبريل. هذا العام، وتستهلك ما مجموعه 11.9 مليار يوان (1.7 مليار $) في حركة المرور، والاتصالات، والفنادق، والمطاعم، وغيرها من الخدمات.

وتظهر بيانات CSL الرسمي أن متوسط ​​حجم الجمهور في المباراة الواحدة هذا الموسم كان 2000 أكثر مما كانت عليه في عام 2015. وبالإضافة إلى عرض المباريات على الهواء مباشرة، والمزيد والمزيد من المشجعين يشاهدون الألعاب عبر الإنترنت. اتجاهات مماثلة تظهر في كرة السلة والكرة الطائرة وتنس الطاولة.

يحتاج الأعمال "الرياضية +" أيضا للتغلب على أوجه القصور في هذه المرحلة المبكرة من تطورها. العديد من الشركات الرياضية غير قادرة على التمتع السياسات الضريبية التفضيلية وبعض القوانين واللوائح المحلية يتخلف بفارق كبير عن تطوير هذه الصناعة.

الاتحادات الرياضية، وكثير منها لم يتم إصلاحها وتحويلها إلى أجهزة غير الحكومية، ولها اليد ضعيفة للعب في تطوير هذه الصناعة. وفي الوقت نفسه، عدم وجود البنية التحتية الرياضية لا يزال يمثل مشكلة كبيرة في العديد من المدن.

للمضي قدما، ويقول خبراء الصناعة أن الأعمال الرياضية، كنجم صاعد حديثا في الاقتصاد الصيني، يتطلب الصبر وسلوك تسترشد أبحاث السوق الأساسي بدلا من لعب القمار مع كميات كبيرة من العاصمة بحثا عن النجاح السريع والفوائد الفورية.


وقت آخر: يوليو-26-2018
WhatsApp Online Chat !