Kinas sportsbranchen boomer som investorerne opsøge nye muligheder for vækst

Fuzhou - Holde op en lyd og støt tempo i udviklingen, blev den kinesiske sports-industrien boomer i 2016, da investorerne forsøgte at dække en bredere vifte af erhvervslivet, samtidig med at finde nye motorer til at drive væksten.

Politik orienteret industri

Kinas statslige Rådet udstedt et dokument i 2014 til at lede udviklingen af ​​sports industrien og fremme sport forbrug. Ingen 46 fil er blevet betragtet som en milepæl af branchens skyhøje historie.

Provincial politikker, baseret på det nationale dokument, var blevet frigivet i løbet af 2015 i forskellige regioner, og der er truffet mere konkrete foranstaltninger og by og amt niveauer.

Den generelle administration af Sport offentliggjorde den 13. femårsplan på sportsbranchen denne juli og nogle 22 andre satellit-dokumenter til at støtte planen. Disse dokumenter forklarer, at sportsbranchen vil overstige 3 billioner yuan ($ 432 milliarder) i år forventes 2020. Branchens merværdi at ramme én procent af BNP, og der forventes sport forbrug at ramme 2,5 procent af den disponible indkomst per indbygger inden da .

The National Fitness Program (2016-2020) og den sunde Kina Outline (2030) blev også udstedt i år at tilbyde klare retninger til en national strategi for borgernes fitness og sundhed og for den bredere sportsbranchen så godt.

Statsrådet påpegede også problemerne i status quo af fitness og fritid sport industrier, der tilbyder vejledning med hensyn til de vigtigste opgaver foran i sine nationale retningslinjer i oktober.

Hertil kommer, General Administration of Sport, sammen med mange andre nationale ministerier, der blev offentliggjort politikker og planer i år på vintersport, vandsport, aero sport, bjergrige udendørs sport og andre aktiviteter.

Disse politikker, der vedrører sport industrien er ikke blot skud i mørket; de er samtidig realistisk, praktisk og jordet. De har lagt en køreplan for udviklingen af ​​den kinesiske sports-industrien i de kommende år.

Gravere Top IP, pengene gik bredere

På en måde markant anderledes fra den verdensomspændende køb tidevandet set sidste år, kinesiske sports investorer tilsyneladende begyndte at handle forsigtigt i 2016 og til at opsøge en bedre måde at drive forretning på.

Kinas detail-gigant Suning Group har erhvervet en 70 procent af aktierne i italiensk fodboldklub Inter Milan, en aftale værd 270 millioner euro (282 millioner dollar), måske den største nyhed at komme ud af sportsbranchen i år.

I mellemtiden er stadig store bidder af kapital flytte branchens fokus til kørsel op markedsværdien af ​​sport ventures.

Kina premiere sociale netværk selskab Tencent underskrevet en kontrakt med FIBA, bliver dens øverste partner for de næste ni år. Samarbejdet mellem FIBA ​​og Tencent vil finde sted inden for sociale netværk, online betalinger, online streaming og e-handel.

Omfanget af samarbejdet er stadigt voksende. Kinesisk fast ejendom gigant Wanda Group har etableret et eksklusivt partnerskab med FIBA ​​for en verdensomspændende sponsorering, herunder salg af licensrettigheder og globale markedsføringsrettigheder for perioden på fire basketball World Cups, til 2033.

Partnerskaber blomstrer på den hjemlige front også. Kinesisk e-handel firma Ali Sports overtog de eksklusive tv-rettigheder til Cuba (kinesiske University Basketball Association). Online video selskab Storm Sport udvidet sin forretning til også at omfatte CBA (kinesisk Basketball Association) direkte udsendelse. Det forventes, at konkurrencen om CBA s tv-rettigheder vil være yderst hård og hård i 2017, efter at CBA indarbejdet sit eget selskab i år.

Wanda Group vil slå sig sammen med den kinesiske Football Association til at organisere Kina Cup fodbold turnering i 2017, lovede at gøre det til en velkendt enhed i fremtiden. Imens Suning gruppe gjort en enorm investering i at købe tv-rettighederne til den engelske Premier League, og Ti'ao Dongli, rettigheder holder til den kinesiske Super League (CSL) har etableret sit eget tv-udsendelse centrum.

Ud over IP forretning, sport investeringer gik til en bredere vifte af områder på tværs af branchen. Ifølge en undersøgelse dokument på sport investering og finansiering af uafhængige agent Sports Bank, penge gik også til programmer for stadioner drift, sportsbegivenheder markedsføring, sport medier, bodybuilding, fysisk træning og sport turisme. Efter at have vundet investering, er mange business nystartede stræber for yderligere udvikling ved at opfylde den grundlæggende udfordring for at vinde flere forbrugere.

Zhong Bingshu, rektor på kapital Universitet of Physical Education og Sport, fortalte Xinhua, at store kilder til kapital er sultne for sammenligneligt store navne og klubber til at danne partnerskaber med, men ser en år-til-år skift i markedsadfærd.

”En stor mængde kapital løb ind i sportsbranchen, især i de områder af sportsbegivenheder og partnerskaber med berømte klubber i 2015. Denne tendens er aftaget i 2016. Investorerne bliver mere rationel og de tænker om at tjene penge. Ud over sportsbegivenheder, der er en stor markedsføring potentiale i fitness og fritid sport,”Zhong overholdes.

'Sport +' økonomi

integration på tværs af industri er en af ​​de mest oplagte funktioner i kinesiske sportsgrene industri, der har udvidet markedet i områderne turisme, kultur, uddannelse, lægehjælp, og sociale netværk. Udviklingen af ​​branchen generelt ikke længere centre rundt bare begivenhederne selv; nye områder med potentiel vækst åbner op for nye muligheder. Disse muligheder for tværfagligt samarbejde, er kendt som 'sport +' muligheder.

Tag + turisme sport som et eksempel. 3.38 millioner mennesker var involveret i nogle 311 sportsbegivenheder fra fra januar til april i år, forbrugende alt 11,9 milliarder yuan ($ 1,7 mia) i trafik, kommunikation, hoteller, catering og andre tjenester.

Officiel CSL data viser, at den gennemsnitlige publikum størrelse per spil denne sæson var 2.000 flere end i 2015. Ud over at se kampe live, flere og flere fans ser de spil via internettet. Lignende tendenser dukker i basketball, volleyball og bordtennis.

Den 'sport +' business skal også overvinde sine mangler på dette tidlige stadie af sin udvikling. Mange sportsgrene virksomheder ikke er i stand til at nyde præferentielle skattepolitik og nogle lokale love og regler er langt bagud i udviklingen af ​​industrien.

Sport foreninger, hvoraf mange ikke er blevet reformeret, og lavet til ikke-statslige organer, har en svag hånd at spille i udviklingen branchen. I mellemtiden har en mangel på sports-infrastruktur er stadig et stort problem i mange byer.

Fremadrettet industri eksperter siger, at sport forretning, som en nyligt stigende stjerne i Kinas økonomi, kræver tålmodighed og adfærd informeret af grundlæggende markedsundersøgelser i stedet for gambling med store mængder af kapital i jagten på hurtig succes og øjeblikkelige fordele.


Indlæg tid: Jul-26-2018
WhatsApp Online Chat !