αθλητική βιομηχανία της Κίνας ανθεί, καθώς οι επενδυτές αναζητούν νέους δρόμους για την ανάπτυξη

FUZHOU - Διατήρηση ενός υγιούς και σταθερό ρυθμό ανάπτυξης, η κινεζική βιομηχανία του αθλητισμού ήταν ιδιαίτερα αυξημένη το 2016, καθώς οι επενδυτές προσπάθησαν να καλύπτουν ένα ευρύτερο φάσμα των επιχειρήσεων, ενώ η εξεύρεση νέων κινητήρων να κατευθύνουν την ανάπτυξη.

βιομηχανία με γνώμονα την πολιτική

Κρατικό Συμβούλιο της Κίνας εξέδωσε ένα έγγραφο το 2014 για να κατευθύνει την ανάπτυξη της αθλητικής βιομηχανίας και για την προώθηση του αθλητισμού κατανάλωσης. Δεν υπάρχει αρχείο 46 έχει θεωρηθεί ως το ορόσημο της εκτίναξης ιστορία της βιομηχανίας.

Επαρχιακό πολιτικές, με βάση το εθνικό έγγραφο, είχε δοθεί στη δημοσιότητα κατά τη διάρκεια του 2015 σε διάφορες περιοχές, και έχουν λάβει πιο συγκεκριμένα μέτρα και τα επίπεδα της πόλης και νομού.

Η Γενική Διοίκηση του Αθλητισμού εξέδωσε το 13ο πενταετές σχέδιο για την αθλητική βιομηχανία τον Ιούλιο, και περίπου 22 άλλα δορυφορικά έγγραφα για να υποστηρίξουν το σχέδιο. Τα έγγραφα αυτά εξηγούν ότι η βιομηχανία του αθλητισμού θα υπερβαίνει τα 3 τρισεκατομμύρια γιουάν (432 δισεκατομμύρια $) μέχρι το έτος 2020. Η προστιθέμενη αξία του κλάδου αναμένεται να χτυπήσει ένα τοις εκατό του ΑΕΠ, και του αθλητισμού κατανάλωση αναμένεται να χτυπήσει 2,5 τοις εκατό του διαθέσιμου εισοδήματος ανά κάτοικο από τότε .

Το Εθνικό Πρόγραμμα Fitness (2016-2020) και το Περίγραμμα υγιή Κίνα (2030) εκδόθηκαν επίσης φέτος να προσφέρει σαφείς κατευθύνσεις για μια εθνική στρατηγική της φυσικής κατάστασης και της υγείας των πολιτών και για την ευρύτερη αθλητική βιομηχανία, καθώς και.

Το Συμβούλιο της Επικρατείας επισήμανε επίσης τα προβλήματα του status quo του γυμναστηρίου και αναψυχής αθλητικών ειδών, προσφέροντας οδηγίες ως προς τα κύρια καθήκοντα μπροστά σε εθνικές κατευθυντήριες γραμμές που εξέδωσε τον Οκτώβριο.

Επιπλέον, η Γενική Διοίκηση του Αθλητισμού, από κοινού με πολλά άλλα εθνικά κυβερνητικά τμήματα, που δημοσιεύθηκε πολιτικές και τα σχέδια φέτος για χειμερινά σπορ, θαλάσσια σπορ, αεροδυναμικό σπορ, ορεινή υπαίθριες αθλητικές και άλλες δραστηριότητες.

Αυτές οι πολιτικές που αφορούν στον κλάδο του αθλητισμού δεν είναι απλές βολές στο σκοτάδι? είναι ταυτόχρονα ρεαλιστικό, πρακτικό και γειωμένο. Έχουν που ένα οδικό χάρτη για την ανάπτυξη της κινεζικής βιομηχανίας του αθλητισμού κατά τα επόμενα χρόνια.

Σκάβοντας κορυφή IP, τα χρήματα πήγαν ευρύτερη

Με έναν τρόπο εντυπωσιακά διαφορετικό από το παγκόσμιο κύμα αγοράς που παρατηρήθηκε πέρυσι, οι κινεζικές σπορ επενδυτές φαίνεται να άρχισαν να ενεργούν με προσοχή το 2016 και να αναζητήσουν ένα καλύτερο τρόπο για την επιχειρηματική δραστηριότητα.

λιανικής γίγαντας της Κίνας Suning Όμιλος απέκτησε το 70 τοις εκατό των μετοχών ιταλική ποδοσφαιρική ομάδα της Ίντερ, μια συμφωνία αξίας 270 εκατομμύρια ευρώ (282 εκατ $), ίσως το μεγαλύτερο κομμάτι των ειδήσεων για να βγει από τον κλάδο του αθλητισμού αυτό το έτος.

Εν τω μεταξύ, όλο και μεγάλα κομμάτια του κεφαλαίου μετατόπιση του κέντρου βάρους του κλάδου για την οδήγηση μέχρι την αγοραία αξία του αθλητισμού επιχειρήσεων.

πρεμιέρα εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης της Κίνας Tencent υπέγραψε συμβόλαιο με τη FIBA, να γίνει κορυφαία συνεργάτη της για τα επόμενα εννέα χρόνια. Η συνεργασία μεταξύ της FIBA ​​και Tencent θα λάβει χώρα στους τομείς της κοινωνικής δικτύωσης, online πληρωμές, online streaming και το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Το πεδίο εφαρμογής της συνεργασίας είναι συνεχώς επεκτείνεται. Κινέζοι γίγαντας ακινήτων Wanda Όμιλος έχει δημιουργήσει μια αποκλειστική συνεργασία με την FIBA ​​για την παγκόσμια χορηγία, συμπεριλαμβανομένης της πώλησης των δικαιωμάτων άδειας και την παγκόσμια δικαιώματα μάρκετινγκ για την περίοδο των τεσσάρων μπάσκετ Παγκόσμια Κύπελλα, στο 2033.

Οι εταιρικές σχέσεις ανθίζουν στο εσωτερικό μέτωπο, καθώς και. Κινεζική εταιρεία e-commerce Αλί Αθλητισμός ανέλαβε τα αποκλειστικά τηλεοπτικά δικαιώματα για την Κούβα (Κινεζικό Πανεπιστήμιο Καλαθοσφαίρισης). Σε απευθείας σύνδεση επιχείρηση βίντεο Θύελλα Sports επέκτεινε τις δραστηριότητές του ώστε να συμπεριλάβει την ανάλυση κόστους-ωφέλειας (κινεζική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης) ζωντανή μετάδοση. Αναμένεται ότι ο ανταγωνισμός για τα τηλεοπτικά δικαιώματα του CBA θα είναι εξαιρετικά σκληρή και άγρια ​​το 2017, μετά την ανάλυση κόστους-ωφέλειας ενσωματωθεί δική της εταιρεία το τρέχον έτος.

Wanda Group θα συνεργαστεί με την κινεζική ποδοσφαιρική ομοσπονδία για να οργανώσει το τουρνουά ποδοσφαίρου της Κίνας Κύπελλο το 2017, με την υπόσχεση να γίνει ένα πολύ γνωστό πρόσωπο στο μέλλον να κάνει. Εν τω μεταξύ, ομάδα Suning έκανε μια τεράστια επένδυση για την αγορά τηλεοπτικών δικαιωμάτων για την αγγλική Premiere League, και Ti'ao Dongli, κάτοχος των δικαιωμάτων για την κινεζική Super League (CSL) έχει δημιουργήσει το δικό του κέντρο τηλεοπτική εκπομπή του.

Εκτός από την επιχειρηματική IP, αθλητικές επενδύσεις που πήγε σε ένα ευρύτερο φάσμα τομέων σε ολόκληρο τον κλάδο. Σύμφωνα με μια έρευνα έγγραφο για τον αθλητισμό επενδύσεις και χρηματοδότηση από ανεξάρτητο φορέα Αθλητισμός Τράπεζα, τα χρήματα πήγαν και στα προγράμματα για τη λειτουργία γήπεδα, αθλητικές εκδηλώσεις μάρκετινγκ, των μέσων ενημέρωσης, bodybuilding, φυσική αγωγή και τον αθλητισμό τουρισμό. Μετά τη νίκη της επένδυσης, πολλές επιχειρηματικές εκκινήσεις προσπάθεια για περαιτέρω ανάπτυξη, ικανοποιώντας το βασικό πρόκληση της νίκης περισσότερους καταναλωτές.

Zhong Bingshu, διευθυντής του Πανεπιστημίου Πρωτεύουσα της Φυσικής Αγωγής και Αθλητισμού, είπε Xinhua ότι οι μεγάλες πηγές κεφαλαίου είναι πεινασμένοι για συγκριτικά μεγάλα ονόματα και τα κλαμπ για να σχηματίσουν συνεργασίες με, αλλά βλέπει μια μετατόπιση από έτος σε έτος στη συμπεριφορά της αγοράς.

«Ένα μεγάλο ποσό του κεφαλαίου που έτρεξε στο κλάδο του αθλητισμού, ιδίως στους τομείς των αθλητικών γεγονότων και συνεργασίες με διάσημα κλαμπ το 2015. Η τάση αυτή επιβραδύνθηκε το 2016. Οι επενδυτές γίνονται όλο και πιο ορθολογική και σκέφτονται να κερδίζουν χρήματα. Εκτός από τις αθλητικές εκδηλώσεις, υπάρχει μια μεγάλη μάρκετινγκ δυναμικό στο γυμναστήριο και αθλητικές δραστηριότητες αναψυχής «, παρατήρησε Zhong.

οικονομία 'Sports +'

ενσωμάτωση Cross-βιομηχανία είναι ένα από τα πιο εμφανή χαρακτηριστικά της κινεζικής βιομηχανίας του αθλητισμού που έχει επεκταθεί στην αγορά μέσα στους τομείς του τουρισμού, του πολιτισμού, της εκπαίδευσης, της ιατρικής περίθαλψης και της κοινωνικής δικτύωσης. Η ανάπτυξη της ευρύτερης βιομηχανίας δεν είναι πλέον επικεντρώνεται γύρω ακριβώς τα ίδια τα γεγονότα? Οι νέες περιοχές της δυνητικής ανάπτυξης ανοίγοντας νέες δυνατότητες. Αυτές οι κατευθύνσεις για τη συνεργασία διεπαγγελματικές είναι γνωστά ως «σπορ +» ευκαιρίες.

Πάρτε σπορ + τουρισμό ως ένα παράδειγμα. 3.380.000 άτομα συμμετείχαν σε ορισμένες 311 αθλητικά γεγονότα από Ιανουάριος-Απρίλιος του τρέχοντος έτους, καταναλώνουν συνολικά 11,9 δισεκατομμύρια γιουάν ($ 1,7 δις) στην κυκλοφορία, επικοινωνίες, ξενοδοχεία, catering, και άλλες υπηρεσίες.

Τα επίσημα στοιχεία CSL δείχνει ότι το μέσο μέγεθος του κοινού ανά παιχνίδι αυτή τη σεζόν ήταν 2.000 περισσότερες σε σχέση με το 2015. Εκτός από την προβολή παιχνίδια ζωντανά, όλο και περισσότερους οπαδούς βλέποντας τα παιχνίδια μέσω του διαδικτύου. Παρόμοιες τάσεις εμφανίζονται στο μπάσκετ, βόλεϊ και πινγκ-πονγκ.

Η επιχείρηση «σπορ +» θα πρέπει επίσης να ξεπεράσει τις ελλείψεις της σε αυτό το πρώιμο στάδιο της ανάπτυξής του. Πολλές αθλητικές εταιρείες δεν είναι σε θέση να απολαμβάνουν προνομιακή φορολογική πολιτική και είναι μερικές τοπικούς νόμους και κανονισμούς υστερούν κατά πολύ από την ανάπτυξη της βιομηχανίας.

Αθλητικές ενώσεις, πολλές από τις οποίες δεν έχουν αναμορφωθεί και να γίνει σε μη κυβερνητικά όργανα, έχουν ένα αδύναμο χέρι για να παίξει στην ανάπτυξη της βιομηχανίας. Εν τω μεταξύ, η έλλειψη αθλητικών υποδομών εξακολουθεί να είναι ένα μεγάλο πρόβλημα σε πολλές πόλεις.

Πηγαίνοντας προς τα εμπρός, εμπειρογνώμονες του κλάδου λένε ότι η επιχείρηση σπορ, όπως ένα νέο ανερχόμενο αστέρι στην οικονομία της Κίνας, απαιτεί υπομονή και τη διεξαγωγή ενημερώθηκε από τη βασική έρευνα αγοράς, αντί των τυχερών παιχνιδιών με μεγάλα ποσά κεφαλαίων σε αναζήτηση της γρήγορης επιτυχίας και άμεσα οφέλη.


Ώρα δημοσίευσης: Jul-26 - 2018
WhatsApp Online Chat !