Kinas sports bransjen blomstrende som investorer oppsøke nye muligheter for vekst

FUZHOU - Holde opp en sunn og jevn fart i utviklingen, ble den kinesiske sports bransjen booming i 2016 som investorer prøvde å dekke et bredere spekter av virksomheten, mens finne nye motorer for å drive vekst.

Policy-orientert industri

Kinas State Council utstedt et dokument i 2014 for å lede utviklingen av sports bransjen og for å fremme idrett forbruk. No 46 filen har blitt ansett som den milepælen av bransjens stigende historie.

Provincial politikk, basert på den nasjonale dokumentet hadde blitt løslatt i løpet av 2015 i ulike regioner, og har blitt tatt mer konkrete tiltak og byen og fylkesnivå.

General Administration of Sport publisert den 13. femårsplan på sports bransjen i juli, og rundt 22 andre satellitt-dokumenter for å støtte planen. Disse dokumentene forklare at sportsbransjen vil overstige 3 billioner yuan ($ 432 000 000 000) innen år 2020. Bransjens merverdi er ventet å treffe én prosent av BNP, og idrett forbruk er ventet å treffe 2,5 prosent av disponibel inntekt per innbygger av da .

National Fitness Program (2016-2020) og Healthy Kina Outline (2030) ble også utstedt i år å tilby klare retninger for en nasjonal strategi for innbyggernes fitness og helse og for den videre sportsbransjen også.

Statsrådet påpekte også problemene i status quo av trenings- og fritidssport bransjer, tilbyr instrukser som til de viktigste oppgavene framover i sine nasjonale retningslinjer i oktober.

I tillegg General Administration of Sport, sammen med mange andre nasjonale statlige etater, publiserte retningslinjer og planer i år på vintersport, vannsport, aero sport, fjell utendørs sport og andre aktiviteter.

Disse retningslinjene som gjelder idrett industrien er ikke bare skudd i mørket; de er samtidig realistisk, praktisk og jordet. De har lagt ut et veikart for utvikling av kinesiske sports bransjen i årene som kommer.

Graving top IP, pengene gikk videre

På en måte påfallende forskjellig fra den verdensomspennende kjøp tidevannet sett i fjor, kinesiske sports investorer tilsynelatende begynte å opptre varsomt i 2016, og for å oppsøke en bedre måte å drive forretninger.

Kinas detaljhandel giganten Suning konsernet har kjøpt en 70 prosent eierandel i italienske fotballklubben Inter Milan, en avtale verdt 270 millioner euro (282 millioner kroner), kanskje den største nyhet å komme ut av sports bransjen i år.

I mellomtiden er stadig større biter av kapital skiftende næringens fokus å kjøre opp markedsverdien av sports ventures.

Kinas fremste sosiale nettverk selskap Tencent inngått en kontrakt med FIBA, blir toppen partner for de neste ni årene. Samarbeidet mellom FIBA ​​og Tencent vil finne sted innen sosiale nettverk, online betaling, online streaming og e-handel.

Omfanget av samarbeidet er stadig voksende. Kinesiske eiendomsgiganten Wanda Group har etablert et eksklusivt samarbeid med FIBA ​​for en verdensomspennende sponsing, inkludert salg av lisensrettigheter og global markedsføring rettigheter for perioden på fire basketball VM, til 2033.

Partnerskap er blomstrende på hjemmefronten også. Kinesisk e-handel firmaet Ali Sports overtok de eksklusive tv-rettigheter til CUBA (kinesiske universitetet Basketball Association). Online video selskap Storm Sports utvidet sin virksomhet til å omfatte CBA (kinesisk Basketball Association) direktesending. Det forventes at konkurransen om CBA sin TV-rettigheter vil være ekstremt tøff og hard i 2017, etter at CBA innlemmet sitt eget selskap i år.

Wanda Group vil slå seg sammen med det kinesiske fotballforbundet å organisere China Cup fotballturnering i 2017, og lover å gjøre det til en velkjent enhet i fremtiden. I mellomtiden Suning gruppen gjort en stor investering i å kjøpe TV-rettigheter for den engelske Premier League, og Ti'ao Dongli, rettighetshavere for den kinesiske Super League (CSL) har etablert sin egen TV-sending sentrum.

I tillegg til IP-virksomhet, sports investeringer gikk til et bredere spekter av områder på tvers av bransjen. I følge en undersøkelse dokument på idrett investering og finansiering av uavhengig agent Sports Bank, penger også gikk til programmer for stadioner drift, idrettsarrangementer markedsføring, idrett media, bodybuilding, fysisk trening og idrett turisme. Etter å ha vunnet investeringen, er mange forretninger startups streve for videre utvikling ved å møte den grunnleggende utfordringen med å vinne flere forbrukere.

Zhong Bingshu, rektor ved Capital University of Physical Education and Sports, fortalte Xinhua at store kilder til kapital er sulten på sammenlignbare store navn og klubber til å danne partnerskap med, men ser et år til år skift i markedet atferd.

“En stor mengde kapital løp inn i sportsbransjen, spesielt i de områdene av sportsbegivenheter og partnerskap med berømte klubber i 2015. Denne trenden har bremset ned i 2016. Investorene blir mer rasjonell og de tenker om å tjene penger. I tillegg til sportsarrangementer, er det en god del å markedspotensialet i fitness og fritidssport,”Zhong observert.

'Idrett +' økonomi

Cross-bransjen integrering er en av de mest åpenbare funksjonene i kinesiske sports bransjen som har utvidet markedet i de områdene turisme, kultur, utdanning, helsestell og sosiale nettverk. Utviklingen av den større industrien ikke lenger sentre rundt bare selve hendelsene; nye områder av vekstpotensial åpner opp nye muligheter. Disse veier for kryss-industrien samarbeid er kjent som "sport + muligheter.

Ta sport + reiseliv som ett eksempel. 3,38 millioner mennesker var involvert i noen 311 idrettsarrangementer fra januar til april i år, forbruker totalt 11,9 milliarder yuan ($ 1,7 milliarder) i trafikken, kommunikasjon, hoteller, catering og andre tjenester.

Offisiell CSL data viser at den gjennomsnittlige publikum størrelse per kamp denne sesongen var 2000 flere enn i 2015. I tillegg til å se kampene live, flere og flere fans ser spillene via internett. Lignende trender dukker opp i basketball, volleyball og bordtennis.

The 'sport +' virksomhet må også overvinne sin utilstrekkelighet i en tidlig fase av sin utvikling. Mange sport selskaper ikke klarer å nyte fortrinnsrett skattepolitikk og noen lokale lover og regler er ligger langt bak utviklingen av næringen.

Idrettsforeninger, hvorav mange ikke har blitt reformert og gjort til ikke-statlige organer, har en svak hånd å spille i utviklingen av bransjen. Samtidig er mangel på sport infrastruktur fortsatt et stort problem i mange byer.

Fremover, bransjeeksperter sier at sportsbransjen, som nylig stigende stjerne i Kinas økonomi, krever tålmodighet og oppførsel informert av grunnleggende markedsundersøkelser i stedet for gambling med store mengder kapital på jakt etter rask suksess og øyeblikkelige fordeler.


Tidspunkt: Jul-26-2018
WhatsApp Online Chat !